【涂料新材料创新大会】创量引擎郭晓欢：深耕内容沉淀资产，AI驱动企业全域增长

慧正资讯，随着“十五五”规划拉开帷幕，涂料及新材料产业正站在绿色转型与全球化布局的交汇点。11月10日，由买化塑、优料库联合主办的2026涂料新材料创新大会在广州瑞士酒店如期举行。本届大会以“数创新质，链动全球”为主题，不仅聚焦AI配方研发、AI获客营销与数字出海等前沿趋势，还特设工业涂料、装饰涂料等平行分论坛与精准供需采购对接会，旨在希望在这个关键的发展窗口期，为全产业链搭建一个务实、高效的对话平台，共同探寻高质量发展的新路径。

大会主会场，创量引擎总经理郭晓欢带来《客户在问AI，AI里有你吗?——制造企业的营销换轨：从“买曝光，到“进名单”》主题演讲，深度拆解AI时代B端客户决策路径的本质变化，直指传统曝光式营销的效能瓶颈，为涂料、新材料等制造企业提供了从流量思维转向资产思维的全域增长方法论。

创量引擎总经理郭晓欢

决策路径重塑：客户从“被找到”变为“主动找”

郭晓欢在演讲中指出，制造业客户的决策逻辑已经发生根本性变迁。五年前，行业获客路径短、关系驱动、以线下为主，从展会认识、电话跟进、实地考察到签单，仅在见面环节能留下品牌印象；而今天的客户决策链条更长、内容驱动属性更强、线上占比显著提升——客户会先通过搜索引擎、短视频平台主动检索品类与品牌，再向AI工具征询推荐名单，随后通过工厂实拍、技术讲解、权威报道完成信任验证，最后才联系企业对接合作。

“走到签单之前，六步里有五步看内容。不是你在追客户，是客户顺着路标找到你。”郭晓欢表示，搜索行为并未消失，而是发生了三重迁移：一是入口迁移，AI原生应用月活跃用户达5.46亿，同比增长82%；二是搜索迁移，抖音日均搜索量达40亿次，内容平台成为采购决策的重要入口；三是决策迁移，AI对话检索占比已达29.2%，近三成用户会通过AI获取采购答案。三者并非替代关系，而是用户注意力的重新分配，客户的时间流向哪里，品牌信息就应当布局到哪里。

四代入口迭代：AI时代重新定义品牌竞争格局

回顾过去三十年中国品牌的发展历程，每一次流量入口的迁移，都会重塑行业座次。1990到2000年代是渠道时代，央视广告+经销商铺货成就了第一批全国性涂料品牌；2008到2015年是电商时代，淘宝天猫流量运营催生了一批淘品牌；2019到2024年是内容时代，抖音、视频号让众多白牌企业快速跻身类目头部；而2025年至今，行业正式进入AI时代，入口变为AI对话与全域搜索，竞争格局尚未定型，所有企业几乎站在同一起跑线。

郭晓欢同时提醒，当平台红利退潮、大牌进场，单纯依赖流量投放的品牌极易陷入增长困境，如今AI时代才刚刚开局，本轮的“新入口品牌”将诞生在率先完成内容资产沉淀、进入AI推荐名单的企业之中。

系统化布局：从被看见到被选择的全链路增长方案

此外，郭晓欢还指出了当下制造业AI时代增长的完整路径——让AI认识你、读懂你、推荐你，让客户看见你、搜到你、选择你，最终实现从品牌根基建设到商业结果转化的闭环。

为此，慧聪创量引擎打造了HCAIOS慧聪AI营销增长平台，覆盖AI品牌可信引擎、AI内容增长引擎、AI全域分发引擎、AI搜索增长引擎、AI推荐增长引擎、AI信任转化引擎六大模块，从企业知识结构化、内容生产、全域传播到搜索与AI推荐优化、商机识别，形成可沉淀、可追踪、可持续优化的增长体系。

技术层面，创量引擎自研生成式引擎优化（GEO）规则系统与可信源发布系统，形成“收录—引用—推荐”的正向循环，并已对齐国内首份GEO团体标准，保障服务的规范性与交付确定性。

最后，郭晓欢总结表示，品牌宣传不是发一篇通稿，而是把企业的身份、产品、优势、背书拆解做透、全面铺设，让内容随时可被检索、可被引用、可被信任。发出去的是内容，留下来的是数字资产，三年后依然能持续为企业获客。对于涂料与新材料企业而言，AI时代的营销换轨，本质就是从“花钱买曝光”转向“经营内容资产”，率先进入AI推荐名单，才能在新一轮入口竞争中占据先机。

除产业链主题演讲外，2026涂料新材料创新大会还设置了前沿涂料科技论坛、采购对接会、AI赋能体验、年度供应商大奖发布等活动，以“行业技术与AI技术双驱产业效率提升”为核心，搭建覆盖原材料生产、应用、服务全产业链的交流平台，助力企业把握新质生产力机遇，推动全球价值链跃迁。同期，2026年原材料优质供应商还出席了采购对接会，与国内外涂料企业开展商务对接。

涂料新材料创新大会自2004年举办以来，持续关注涂料上下游产业链，推动产业转型升级，鼓励和挖掘创新技术与产品，褒奖创新工程师，促进上下游供求对接，已成为行业内广受关注的活动。